Є сильна візуальна пропозиція
Товар або послугу можна переконливо пояснити зображенням чи коротким відео.
Google Ads / Demand GenНе лише чекати попиту.
Допомогти йому з’явитися.
Візуальні кампанії для продуктів, які потрібно побачити й зрозуміти. Готуємо контрольований тест із чіткою пропозицією та правильною ціллю.
На виходіТест Demand Gen із ресурсами, аудиторіями та планом оцінки.
З вами працюють засновники DiGiraffe.
DiGiraffe / Demand Gen
Пропозиція
Знайомство
Цільова дія
Контент має пояснювати цінність продукту.
Натисніть клавішу, щоб змінити колір.Коли це потрібно
Знайома ситуація?
Шукаєте додатковий попит
Пошук уже охоплює частину аудиторії. Потрібно перевірити інший спосіб знайомства.
Можете тестувати матеріали
Є контент і готовність змінювати повідомлення за результатами, а не лише збільшувати бюджет.
Креатив і дані мають працювати разом.
Demand Gen використовує візуальні поверхні Google для знайомства з пропозицією та цільових дій. Людина може зустріти оголошення під час перегляду контенту, а не в момент активного пошуку.
Потрібно чітко показати, що ви пропонуєте, кому й чому це доречно. Ми пов’язуємо ресурси, аудиторії та конверсії; порівнюємо тест із роллю інших кампаній.
Склад послуги
Що беремо в роботу.
Конкретний обсяг погоджуємо під стан вашого проєкту.
Задача й критерії
Узгоджуємо, яку гіпотезу має перевірити Demand Gen.
Оцінка контенту
Аналізуємо ваші матеріали та конкурентні пропозиції. Рекомендуємо використати, допрацювати або створити потрібні ресурси.
Цілі й аудиторії
Перевіряємо цінні дії, сигнали та доступні сегменти.
Канали й ресурси
Підбираємо формати та доступні налаштування інвентарю для конкретного акаунту.
Товарні дані
За відповідного сценарію підключаємо каталог і перевіряємо його готовність.
Оцінка тесту
Аналізуємо витрати, реакцію й конверсії. Формулюємо наступну дію.
Ваш наступний крок
Почнемо з конкретної задачі.
Інструменти та сценарії
Поверхні й матеріали
Як це пов’язано
Пояснити продукт до пошукового запиту.
- Інтерес
Чому варто звернути увагу
Узгоджуємо повідомлення, відео й зображення під покупця.
- Demand Gen
Де підтримати вибір
Обираємо доступні візуальні поверхні та аудиторні сценарії.
- Перевірка
Що змінилося
Аналізуємо реакцію, цільові дії та якість нового трафіку.
YouTube та візуальні середовища Google
Плануємо розміщення з урахуванням доступних каналів, зокрема Discover і Gmail, та актуальних можливостей кампанії.
Зображення й відео
Кожен матеріал має конкретне повідомлення. Порівнюємо різні аргументи, а не лише кольори.
Товарний каталог
Може підтримувати демонстрацію асортименту, якщо є придатний фід і відповідна задача.
Оцінка результату
На що дивимося
під час роботи.
Цільові дії
Покупки або корисні звернення з перевіреною передачею.
Якість ресурсів
Результат повідомлень і форматів у контексті аудиторії.
Місце в системі
Як тест співіснує з Search, Shopping, Meta та іншим попитом.
Крок за кроком
Як починаємо
і рухаємось далі.
Сформувати гіпотезу
Пропозиція, аудиторія й мета.
Підготувати ресурси
Контент, каталог і цілі.
Запустити з межами
Бюджет і критерії продовження погоджені до старту.
Розібрати результат
Висновки, обмеження даних і план наступного тесту.
Перед початком
Що знадобиться
від вашої команди.
- Зображення чи відео з правом використання.
- Посадкова й коректні конверсії.
- Можливість погодити бюджет тесту й адаптації.
Важливі межі
Не гарантуємо продажі лише завдяки новому формату. Креативна допомога — аудит, рекомендації та бриф; виробництво погоджується окремо.
Як визначаємо вартість
Обсяг залежить від кількості пропозицій, ресурсів, аудиторій і географій. Ведення та підготовку матеріалів деталізуємо перед роботою.
Географія роботи
Доступні ринки Google Ads із перевіркою категорії та конкретних можливостей акаунту.
Поширені питання
Що варто знати
до початку.
Demand Gen і Performance Max — однакові?
Ні. Це різні типи кампаній із власною логікою ресурсів, інвентарю та контролю. Вибір залежить від задачі й того, що потрібно перевірити.
Чи потрібне відео?
Не кожен сценарій вимагає одного й того самого набору ресурсів. Перевіримо доступні формати та запропонуємо матеріали під заплановані розміщення.
Чи можна використати креативи Meta?
Після перевірки формату, прав і змісту. Те, що працює у Facebook чи Instagram, не гарантує однакового результату в Google.
Як зрозуміти, що створюється новий попит?
Одних атрибутованих конверсій недостатньо для причинного висновку. Дивимося на контекст каналів і за можливості плануємо окремий тест внеску.
Чи запускаєте Demand Gen із товарним фідом?
Можемо розглянути цей сценарій після перевірки Merchant Center, матеріалів і задачі магазину.
Demand Gen / Обговорення
Розкажіть,
що потрібно
вашому бізнесу.
Розкажіть про продукт і контент. Визначимо, яку гіпотезу може перевірити Demand Gen у вашій рекламі.
На зв’язкуМикита та Женя
Заявка — початок розмови. Обсяг і вартість погоджуємо до роботи.