Потрібно пояснити продукт
Покупка не завжди починається з пошуку. Візуальна пропозиція може підтримати знайомство.
Google Display Network / Медійна рекламаБути на виду.
З доречною пропозицією.
Допомагаємо використати банерні та адаптивні формати Google для знайомства з продуктом і повернення уваги. Визначаємо роль кампанії до того, як витрачати бюджет.
На виходіМедійні кампанії з доречними аудиторіями та виключеннями.
З вами працюють засновники DiGiraffe.
DiGiraffe / Медійна реклама / GDN
Пропозиція
Контакт з аудиторією
Перевірка ефекту
Видимість має відповідати задачі.
Натисніть клавішу, щоб змінити колір.Коли це потрібно
Знайома ситуація?
Довгий вибір
Людині потрібно кілька контактів, щоб порівняти та повернутися.
Є матеріали для тесту
Можна перевірити чіткі повідомлення й аудиторії без запуску всіх каналів одразу.
Охоплення — засіб. Задача — ваша.
Медійна реклама показується на доступних сайтах і в застосунках мережі Google. Її користувач не обов’язково шукає ваш товар саме зараз. Через це очікування й оцінка відрізняються від Search.
Обираємо, чи кампанія знайомить із продуктом, повертає відвідувачів або підтримує конкретну пропозицію. Низький CPC та велика кількість показів не замінюють перевірку цінності трафіку.
Склад послуги
Що беремо в роботу.
Конкретний обсяг погоджуємо під стан вашого проєкту.
Роль кампанії
Формулюємо задачу й критерії оцінки до запуску.
Аудиторії
Підбираємо сигнали й сегменти, перевіряємо доступність і масштаб.
Матеріали
Оцінюємо наявні банери, тексти та зображення. Готуємо бриф на необхідні адаптації.
Налаштування показів
Перевіряємо географію, пристрої, розміщення та доступні засоби контролю.
Виключення й якість
Працюємо з небажаними розміщеннями та ознаками слабкого трафіку.
Звіт за задачею
Пояснюємо роль показів, переходів і конверсій з урахуванням способу атрибуції.
Ваш наступний крок
Почнемо з конкретної задачі.
Інструменти та сценарії
З чим можемо працювати
Як це пов’язано
Повідомлення має зустріти свою аудиторію.
- Задача
Що варто запам’ятати
Обираємо пропозицію, яку людина зрозуміє у візуальному форматі.
- Показ
Де відбувається контакт
Налаштовуємо доступні аудиторії, контекст і контроль розміщень.
- Оцінка
Яка роль контакту
Дивимося на доречність трафіку й цільові дії у погодженому сценарії.
Адаптивні медійні оголошення
Комбінації текстів і візуальних ресурсів для доступних розміщень.
Готові банери
Коли потрібен узгоджений вигляд і у вас є необхідні матеріали.
Ремаркетинг
Повторні контакти із сегментами відвідувачів за наявності згоди та достатніх аудиторій.
Оцінка результату
На що дивимося
під час роботи.
Доставка повідомлення
Охоплення й частота в контексті аудиторії та бюджету.
Якість переходів
Поведінка на посадковій і цільові дії, а не лише дешеві кліки.
Комерційний внесок
Обережно читаємо конверсії після перегляду та вплив інших каналів.
Крок за кроком
Як починаємо
і рухаємось далі.
Визначити роль
Продукт, аудиторія й задача контакту.
Підготувати матеріали
Перевірка ресурсів і вимірювання.
Запустити тест
Контрольована географія, бюджет і критерії.
Оцінити доцільність
Якість трафіку й рішення про продовження або зміни.
Перед початком
Що знадобиться
від вашої команди.
- Чітка пропозиція й відповідна сторінка.
- Зображення або дизайнер для адаптацій.
- Цільові дії та доступ до Ads і аналітики.
Важливі межі
Повний дизайн банерів або виробництво контенту не входить автоматично. Допомагаємо з аналізом, брифом і координацією, погоджуючи додаткову роботу.
Як визначаємо вартість
Впливають кількість пропозицій, аудиторій, географій і готовність матеріалів. Рекламний бюджет та виробництво ресурсів погоджуються окремо.
Географія роботи
Україна та обрані ринки з доступними розміщеннями. Перевіряємо обмеження категорій і локалізацію матеріалів.
Поширені питання
Що варто знати
до початку.
Чи гарантує медійна реклама прямі продажі?
Ні. Її роль залежить від продукту й етапу вибору. Прямі конверсії можуть бути одним із критеріїв, але потрібен контекст аудиторії та інших контактів.
Чим GDN відрізняється від Demand Gen?
Це різні типи кампаній і способи використання візуального інвентарю Google. Вибір залежить від задачі, ресурсів та доступних налаштувань.
Чи створюєте ви банери?
Можемо проаналізувати наявні, сформувати рекомендації та бриф, координувати підготовку. Повне виробництво погоджується окремо.
Що робити з неякісними майданчиками?
Аналізуємо доступні дані про розміщення й застосовуємо відповідні виключення. Можливості контролю залежать від типу кампанії та платформи.
Як оцінити конверсію після перегляду?
Вона не тотожна прямому продажу після кліку. У звіті зазначаємо модель і вікно, не складаємо показники різних систем як незалежні продажі.
Медійна реклама / GDN / Обговорення
Розкажіть,
що потрібно
вашому бізнесу.
Розкажіть, кого й з якою пропозицією потрібно охопити. Визначимо роль медійної реклами та доречний формат тесту.
На зв’язкуМикита та Женя
Заявка — початок розмови. Обсяг і вартість погоджуємо до роботи.