Запускаєте інтернет-магазин
Товари є на сайті, але Merchant Center та товарні кампанії ще не підготовлені.
Google Shopping / Товарна рекламаПокажіть товар.
Коли його шукають.
Фото, назва, ціна й наявність мають працювати разом. Готуємо товарну рекламу та керуємо асортиментом із погляду продажів, а не кількості завантажених позицій.
На виходіГотовий фід, сегментація асортименту та товарні кампанії.
З вами працюють засновники DiGiraffe.
DiGiraffe / Google Shopping
Асортимент
Товарне оголошення
Покупка
Актуальний товар. Відповідний запит. Зрозумілий результат.
Натисніть клавішу, щоб змінити колір.Коли це потрібно
Знайома ситуація?
Каталог великий
Потрібно бачити результат категорій і керувати пріоритетами, наявністю та рекламним відбором.
Shopping уже працює
Частина товарів витрачає бюджет без ясної цінності, є відхилення або даним не можна довіряти.
Реклама починається в картці товару.
Shopping використовує дані каталогу для оголошень. Якість назви, фото, ціни, атрибутів і сторінки впливає на те, як продукт може бути представлений. Тому налаштування кампанії й підготовка фіду пов’язані.
Ми дивимось на категорії, залишки та цінність покупок. Не всі товари мають однакову маржу, сезонність чи потенціал. Розподіл реклами має враховувати ці відмінності.
Склад послуги
Що беремо в роботу.
Конкретний обсяг погоджуємо під стан вашого проєкту.
Готовність Merchant Center
Перевіряємо акаунт, зв’язки, сайт і діагностику товарів. Виділяємо причини, що заважають показам.
Товарний фід
Працюємо з назвами, атрибутами, варіантами, категоріями й відповідністю даних сайту.
Сегментація асортименту
Готуємо групи та custom labels для важливих категорій, наявності або бізнес-пріоритетів.
Структура кампаній
Обираємо Standard Shopping або роль товарів у Performance Max відповідно до задачі й потрібного контролю.
Вимірювання покупок
Перевіряємо цінність, валюту та ідентифікатор транзакції. За доступних інтеграцій аналізуємо товарні дані замовлень.
Регулярне ведення
Відстежуємо витрати, продажі, помилки й оновлення каталогу. Переглядаємо пріоритети за даними.
Ваш наступний крок
Почнемо з конкретної задачі.
Інструменти та сценарії
Що має працювати разом
Як це пов’язано
Товарні дані працюють у рекламі.
- Магазин
Одна правда про товар
Ціна, наявність і сторінка відповідають тому, що може купити людина.
- Merchant Center
Товар допущений
Перевіряємо атрибути, діагностику та відповідність сайту.
- Shopping
Асортимент під контролем
Розділяємо товари за задачами й оцінюємо покупки поруч із витратами.
Merchant Center
Джерело товарних даних і статусів. Допуск до показів не гарантує продажу.
Standard Shopping
Товарний формат із власною структурою груп та управлінням відповідно до доступних налаштувань.
Performance Max
Інший тип кампанії з ширшою автоматизацією та інвентарем. Обираємо його свідомо, а не як універсальну заміну.
Оцінка результату
На що дивимося
під час роботи.
Цінність покупок
Витрати й ROAS розглядаємо поруч із маржею та скасуваннями.
Результат асортименту
Категорії й товари, що отримують бюджет та формують продажі.
Здоров’я каталогу
Актуальність даних, відхилення та доступність рекламованих позицій.
Крок за кроком
Як починаємо
і рухаємось далі.
Перевірити товари
Сайт, Merchant Center, фід і пріоритети.
Зібрати структуру
Сегменти, кампанії та коректні покупки.
Запустити контрольовано
Перевірити покази, сторінки й витрати.
Керувати асортиментом
Регулярно переглядати категорії, статуси й рекламний відбір.
Дотичний досвід
З практики команди.
Різні продукти й задачі. Конкретні приклади роботи.
Перед початком
Що знадобиться
від вашої команди.
- Фід або можливість експортувати товари з магазину.
- Доступ до Merchant Center, Ads та аналітики.
- Умови доставки, повернення й актуальні товарні сторінки.
Важливі межі
Не гарантуємо схвалення акаунту Google. Якщо проблема в умовах сайту, даних чи категорії товарів, потрібно виправити її причину; обхід перевірок не є методом роботи.
Як визначаємо вартість
На обсяг впливають кількість джерел, якість даних, структура асортименту та потреба в регулярному веденні. Рекламний бюджет визначається окремо.
Географія роботи
Україна та підтримувані ринки Shopping. Перед запуском перевіряємо доступність країни, валюту, мову й доставку.
Поширені питання
Що варто знати
до початку.
Чи потрібен Merchant Center?
Для товарної реклами Shopping потрібні відповідний акаунт і товарні дані. Перевіримо готовність або погодимо підготовку як частину запуску.
Чи можна рекламувати лише частину товарів?
Так. Відбір має бути зрозумілим і відтворюваним: за категоріями, мітками, наявністю або погодженим переліком.
Чим Shopping відрізняється від Performance Max?
Standard Shopping — окремий тип товарної кампанії. Performance Max може використовувати товарний фід у ширшій автоматизованій системі. Вибір залежить від цілей, даних і потрібного контролю.
Чому ціна або залишок у рекламі неправильні?
Можливі затримки оновлення чи розбіжності між сайтом і джерелом даних. Перевіримо шлях оновлення й визначимо, що виправляти у фіді або інтеграції.
Ви працюєте з товарами, що мають різну маржу?
Так, якщо бізнес надає відповідні дані або правила сегментації. ROAS по всьому каталогу може приховувати різну економіку категорій.
Google Shopping / Обговорення
Розкажіть,
що потрібно
вашому бізнесу.
Надішліть магазин і коротко опишіть стан товарної реклами. Визначимо, що потрібно: запуск, підготовка фіду чи перегляд чинних кампаній.
На зв’язкуМикита та Женя
Заявка — початок розмови. Обсяг і вартість погоджуємо до роботи.