Магазин готовий до тесту
Є актуальний каталог, вимірювання покупок і розуміння цінності замовлення.
Google Ads / Performance MaxБільше автоматизації.
Більше уваги до основи.
Автоматичні кампанії не скасовують стратегію. Допомагаємо PMax працювати з правильними цілями, актуальним каталогом і зрозумілими бізнес-пріоритетами.
На виходіPMax зі зрозумілою структурою, цілями та контролем товарів.
З вами працюють засновники DiGiraffe.
DiGiraffe / Performance Max
Правильні сигнали
Товарні пріоритети
Економіка
Автоматизація отримує цілі. Бізнес зберігає логіку.
Натисніть клавішу, щоб змінити колір.Коли це потрібно
Знайома ситуація?
PMax важко оцінити
Є загальний ROAS, але незрозуміло, що стоїть за результатом і як змінюється асортимент.
Потрібна перебудова
Змінилися категорії, пріоритети або географія. Структура кампаній більше не відповідає бізнесу.
Передати алгоритму правильну задачу.
Performance Max використовує автоматизацію Google для розміщень і оптимізації за обраними цілями. Якщо основною конверсією став випадковий клік або завищена цінність покупки, алгоритм отримує хибну задачу.
Тому спочатку перевіряємо вимірювання та асортимент, потім — структуру, ресурси й доступні засоби контролю. Оцінюємо кампанії в контексті інших каналів і брендового попиту.
Склад послуги
Що беремо в роботу.
Конкретний обсяг погоджуємо під стан вашого проєкту.
Цілі й цінність
Перевіряємо основні конверсії, дублікати, валюту й передачу покупок.
Каталог і мітки
Відбираємо товари та погоджуємо сегменти з бізнес-логікою.
Структура PMax
Визначаємо, де потрібен окремий бюджет, група ресурсів або спільна кампанія.
Ресурси та пропозиції
Працюємо з доступними текстами, зображеннями й відео. За потреби готуємо рекомендації та бриф.
Контроль доступних налаштувань
Перевіряємо URL, виключення, брендові параметри та інші можливості конкретного акаунту.
Оптимізація й пояснення
Порівнюємо результат сегментів і тестів. Показуємо, які висновки дані дозволяють зробити.
Ваш наступний крок
Почнемо з конкретної задачі.
Інструменти та сценарії
Три опори Performance Max
Як це пов’язано
Автоматизація починається з ваших правил.
- Вхід
Цілі й ресурси
Погоджуємо потрібну конверсію, фід, сторінки та рекламні матеріали.
- Кампанія
Навчання й покази
Google використовує доступні мережі та сигнали для узгодженої цілі.
- Контроль
Розібрати результат
Перевіряємо структуру попиту, товари й якість обліку перед масштабуванням.
Дані
Достатні й коректні сигнали про потрібну покупку або якісне звернення.
Ресурси
Пропозиція й матеріали для доступних розміщень. Наявність фіду не означає, що кампанія працюватиме тільки як Shopping.
Асортимент
Актуальні залишки, зрозумілі групи та економічні пріоритети.
Оцінка результату
На що дивимося
під час роботи.
Результат цілей
Покупки й цінність або перевірена якість лідів.
Контекст бренду
Відділяємо висновки про існуючий попит від гіпотез про залучення нового.
Ефект змін
Оцінюємо тести з урахуванням сезону й паралельних змін, не приписуючи все одній кнопці.
Крок за кроком
Як починаємо
і рухаємось далі.
Перевірка основи
Конверсії, фід, історія та роль каналу.
План структури
Групи, бюджети, ресурси й межі тесту.
Запуск і спостереження
Діагностика та контроль без хаотичних щоденних перебудов.
Рішення за даними
Оптимізація, наступні тести та аргументований план.
Дотичний досвід
З практики команди.
Різні продукти й задачі. Конкретні приклади роботи.
Перед початком
Що знадобиться
від вашої команди.
- Доступ до Ads, Merchant Center і вимірювання.
- Ресурси або команда, яка зможе їх підготувати.
- Цілі й дані про цінність замовлень.
Важливі межі
Не продаємо PMax як гарантований спосіб масштабування. Якщо дані слабкі, цілі змішані або пропозиція не готова, спочатку виправимо основу чи запропонуємо іншу роль каналу.
Як визначаємо вартість
Залежить від кількості напрямів, стану фіду, аналітики та обсягу ресурсів. Налаштування й регулярне ведення погоджуються окремо.
Географія роботи
Україна та відповідні міжнародні ринки. Набір можливостей і обмежень перевіряємо для акаунту та категорії.
Поширені питання
Що варто знати
до початку.
Чи можна зробити PMax тільки товарним?
Фід є важливою частиною кампанії магазину, але не гарантує виключно Shopping-розміщень. Навіть відсутність завантажених ресурсів не є гарантією такого обмеження. Якщо потрібен інший контроль, порівняємо з Standard Shopping.
Чи замінює PMax пошукову рекламу?
Не автоматично. Канали можуть виконувати різні задачі. Перевіряємо їхню спільну структуру й не переносимо весь бюджет без аргументів.
Чому високий ROAS не завжди означає ріст?
Він може залежати від брендового попиту, складу товарів, атрибуції та цінності конверсій. Також ROAS не дорівнює прибутку бізнесу.
Скільки кампаній потрібно?
Виходимо з цілей, даних, географії та потреби окремо керувати бюджетом. Механічне створення кампанії на кожну категорію може надто подрібнити дані.
Чи працює PMax для заявок?
Можливий такий сценарій, але особливо важливо передавати корисну ціль і оцінювати якість звернень. Кількість заповнених форм сама по собі недостатня.
Performance Max / Обговорення
Розкажіть,
що потрібно
вашому бізнесу.
Опишіть, що вас турбує в PMax або що плануєте запустити. Обговоримо цілі, дані та потрібний рівень контролю.
На зв’язкуМикита та Женя
Заявка — початок розмови. Обсяг і вартість погоджуємо до роботи.