Послуга зі сформованим попитом
Потенційний клієнт уже знає, що йому потрібно. Важливо відрізнити комерційний запит від навчального.
Google Search / Пошукова рекламаЛюдина вже шукає.
Покажіть рішення.
Працюємо з наміром у запиті: знаходимо доречні пошуки, готуємо оголошення та ведемо на сторінку, яка допомагає зробити наступний крок.
На виходіГрупи запитів, оголошення, виключення та відстеження заявок.
З вами працюють засновники DiGiraffe.
DiGiraffe / Пошукова реклама
Запит
Ваша відповідь
Наступний крок
Запит → відповідна пропозиція → цільова дія.
Натисніть клавішу, щоб змінити колір.Коли це потрібно
Знайома ситуація?
Важливі категорії магазину
Потрібен контроль над текстом, сторінкою й бюджетом конкретного товарного напряму.
Нецільові звернення
Реклама збирає кліки та заявки, але частина людей шукає зовсім інший продукт або умови.
Ключове слово — лише початок.
Пошукова реклама показується у відповідь на запит. Та одна й та сама тема може означати бажання купити, порівняти, знайти інструкцію або вакансію. Ми розбираємо цей контекст і формуємо структуру під реальні потреби бізнесу.
Оголошення має продовжувати думку людини, а посадкова — виконувати його обіцянку. Для магазину це актуальна категорія чи товар, для B2B — зрозуміла послуга, умови й наступний крок.
Склад послуги
Що беремо в роботу.
Конкретний обсяг погоджуємо під стан вашого проєкту.
Карта попиту
Збираємо запити, групуємо за наміром, категоріями та географією. Визначаємо пріоритети.
Структура кампаній
Обираємо групування, типи відповідності та контроль бюджетів. Не дробимо акаунт без причини.
Тексти та ресурси
Готуємо адаптивні оголошення, додаткові посилання й уточнення. Перевіряємо відповідність сторінкам.
Мінус-слова з логікою
Виключаємо нерелевантні теми, але зберігаємо винятки для важливих запитів.
Перевірка цілей
Оптимізуємо на покупку чи потрібне звернення, а не автоматично на будь-який клік по контакту.
Робота після запуску
Аналізуємо фактичні запити, витрати, оголошення та якість конверсій. Фіксуємо причини змін.
Ваш наступний крок
Почнемо з конкретної задачі.
Інструменти та сценарії
Інструменти контролю пошуку
Як це пов’язано
Один намір. Узгоджена відповідь.
- Намір
Що людина шукає
Відділяємо запит на покупку від дослідження чи нерелевантного інтересу.
- Оголошення
Що їй пропонуємо
Пов’язуємо групу запитів із конкретною пропозицією.
- Сторінка
Куди потрапляє
Покупець бачить відповідь на свій запит і зрозумілий наступний крок.
Responsive Search Ads
Кілька доречних заголовків і описів під одну задачу. Стежимо за змістом можливих комбінацій.
Категорійні та брендові запити
Оцінюємо їх окремо, щоб брендова аудиторія не приховувала результат залучення нового попиту.
DSA та AI Max
За відповідного сайту використовуємо автоматизацію пошуку з перевіркою сторінок і виключень. Для чинних DSA враховуємо план переходу Google.
Оцінка результату
На що дивимося
під час роботи.
Релевантність запитів
Чи відповідають фактичні пошуки вашій пропозиції та географії.
Ціна корисної дії
Вартість покупки або кваліфікованого звернення, а не найнижча ціна кліку.
Роль категорій
Які напрями приносять цінність і де витрати випереджають потенціал.
Крок за кроком
Як починаємо
і рухаємось далі.
Розібрати наміри
Попит, пріоритети бізнесу та сторінки.
Підготувати відповіді
Структура, тексти, мінус-слова й цілі.
Перевірити запуск
Покази, переходи, пошукові запити та події.
Уточнювати регулярно
Очищення трафіку й тести пропозицій за накопиченими даними.
Дотичний досвід
З практики команди.
Різні продукти й задачі. Конкретні приклади роботи.
Перед початком
Що знадобиться
від вашої команди.
- Сторінки під пріоритетні товари чи послуги.
- Доступ до акаунту й способу вимірювання звернень.
- Пояснення, які клієнти й запити вам підходять.
Важливі межі
Не кожен запит із великим попитом варто купувати. Якщо сторінка не відповідає оголошенню або немає достатньо цільових пошуків, спочатку переглянемо пропозицію чи роль каналу.
Як визначаємо вартість
Обсяг залежить від кількості напрямів, мов, регіонів і стану чинної структури. Можливий окремий запуск або регулярне ведення; бюджет показів визначаємо окремо.
Географія роботи
Україна й обрані міжнародні ринки. Для кожної мови потрібні відповідні запити, тексти та посадкові сторінки.
Поширені питання
Що варто знати
до початку.
Пошукова й контекстна реклама — це одне?
Пошукова реклама — один із форматів Google Ads. Ширша робота з контекстною рекламою може також охоплювати Shopping, Performance Max та інші кампанії.
Чи можна використати список ключів, який уже є?
Так, після перевірки попиту, відповідності продукту та історії фактичних запитів. Старий список не обов’язково відповідає поточному асортименту.
Навіщо мінус-слова?
Вони допомагають виключати нерелевантні пошуки. Надто широке виключення може прибрати потрібних покупців, тому перевіряємо винятки й контекст.
Чи працює Search для B2B?
Може працювати, якщо є комерційний попит і зрозуміла посадкова. Оцінювати потрібно якість звернень та етапи продажу, враховуючи довший цикл рішення.
Що буде з DSA?
Google переніс автоматичну міграцію DSA на AI Max на лютий 2027. Перед змінами перевіряємо актуальні можливості акаунту, контроль сторінок і чинний план платформи. Це не привід механічно перебудовувати кампанії без аналізу.
Пошукова реклама / Обговорення
Розкажіть,
що потрібно
вашому бізнесу.
Залиште сайт і напрям, який потрібно просувати. Обговоримо попит, якість поточних звернень та формат запуску.
На зв’язкуМикита та Женя
Заявка — початок розмови. Обсяг і вартість погоджуємо до роботи.