Beauty та техніка · e-commerce
KSUU STORE
Розібрали передачу покупок, вартість замовлення та зв’язок аналітики з товарним фідом. Працюємо з рекламною структурою й даними, на яких бізнес планує масштабування.
До результату
Робота з подіями e-commerce
Показуємо зміст аналітичної роботи. Відносні зміни з окремого рекламного зрізу наведені нижче з періодом і поясненням.
01 / Контекст
Магазин працює з товарним попитом, де покупець може повернутися через кілька днів або тижнів. Для рішення про додатковий бюджет потрібна узгоджена картина продажів: що показує реклама, що фіксує сайт і коли відбулася покупка.
Оцінити можливості масштабування з урахуванням фактичного обороту, коректності конверсій і часу від контакту з рекламою до продажу.
02 / Наш внесок
Перевірили view_item, add_to_cart, begin_checkout та purchase. Підготували конкретні вимоги до кожної події й критерії приймання для розробника.
Знайшли помилку: цінність замовлення передавалася без урахування кількості одиниць. Опрацювали виправлення розрахунку суми всіх позицій і передачу числових полів у правильному форматі.
Узгодили ідентифікатори товарів із Merchant Center. Опрацювали передачу повного кошика в begin_checkout, валюту та однакову схему даних на всьому шляху до покупки.
Працювали з унікальними transaction_id, захистом від повторного обліку та звіркою агрегованих даних із CRM. Окремо підготували вимоги до передачі джерела першого контакту й GCLID у CRM.
Опрацьовували категорії й пошукові запити, затримку між рекламою та покупкою, вплив Google і Meta. У порівняннях враховували зміни цілей і повноти відстеження.
03 / Матеріали роботи
Фрагмент збереженого звіту Google Ads і вимоги з підготовленого технічного завдання. Абсолютні значення на зображенні приховані.
У збереженому звіті для Shopping зафіксовані такі відносні зміни. Обидва періоди мають по 55 днів; це дані рекламного обліку для цього сегмента.
| Показник | Зміна |
|---|---|
| Зафіксована цінність покупок GA4 | +50,84% · ×1,51 |
| Зафіксовані покупки GA4 | +34,34% · ×1,34 |
| Рекламні витрати Shopping | +199,27% · ×2,99 |
| Цінність покупок GA4 / витрати | ≈ −49,6% |
Витрати зросли швидше за зафіксовану цінність покупок, тому їхнє співвідношення знизилося. Останній рядок розраховано з відносних змін: 1,5084 / 2,9927 − 1. У цей час змінювалося відстеження; також відрізняються сезон і зрілість конверсій. Цей зріз сам по собі не доводить приріст фактичного обороту чи внесок агенції. Різкий стрибок іншої цілі «Покупка» після зміни обліку не використано як результат продажів.
Технічне завдання · e-commerce
ecommerce.value = Σ (item.price × item.quantity)Фрагмент підготовленого ТЗ. Формула враховує всі товари та їхню кількість; приклади сум, замовлень і дані покупців вилучено.
04 / Результат
Підготували й опрацювали виправлення e-commerce, правила перевірки покупок та зіставлення з CRM. Це дає основу для оцінки реклами й подальшого планування бюджету.
Основа кейсу: технічне завдання щодо подій e-commerce, збережений зовнішній аудит проєкту та робочий розбір від 8 вересня 2026 року. Скриншот походить із цього аудиту.
05 / Для бізнесу
Власник отримує аргументи для рішення про бюджет: які дані використовувати, що перевірити та за яких умов збільшувати інвестиції в рекламу.
Наступний кейс
Потенціал категорій у Google та Meta
Схожа задача у вашому бізнесі?
Обговоримо ваш контекст.
DiGiraffe / Знайомство
Розкажіть, що хочете змінити в рекламі. Погодимо потрібний напрям, обсяг і наступний крок.
На зв’язку