AI Max для Search у 2026 році: які кампанії мігрують автоматично і що перевірити

Коротка відповідь. Із вересня 2026 року Google почав автоматично переводити частину Search-кампаній, що використовували Automatically Created Assets (ACA) або broad match на рівні кампанії, на AI Max. Важливе уточнення: автоматичний перехід Dynamic Search Ads (DSA) Google переніс на лютий 2027 року. Отже, твердження «з вересня всі DSA вже стали AI Max» — некоректне.

AI Max — це не новий окремий тип кампанії на кшталт Performance Max. Це набір AI-функцій усередині пошукових кампаній, який може розширювати відповідність пошуковим запитам, адаптувати тексти оголошень та добирати посадкові сторінки.

Найбільший ризик тут не в самому AI Max, а в тому, що після автоматичної міграції команда продовжить оцінювати кампанію за старими правилами, не перевіривши зміну відповідності запитів, активів і URL.

Search term matching допомагає знаходити релевантні запити за межами суто буквального збігу ключових слів. Text customization створює або адаптує текстові елементи оголошень із використанням даних рекламодавця. Final URL expansion за відповідних налаштувань може обрати релевантнішу сторінку сайту замість одного зафіксованого URL.

Для e-commerce це потенційно розширює попит. Для B2B із вузькою семантикою — вимагає особливої уваги до релевантності запитів і посадкових сторінок.

Точні активовані компоненти після переходу залежать від попередніх налаштувань. Не варто автоматично припускати, що Google увімкнув усі можливості в кожному акаунті.

1. Список кампаній із новими налаштуваннями. Знайдіть ті, де використовувалися ACA або campaign-level broad match, і відкрийте їхні поточні параметри AI Max.
2. Історію змін. Зафіксуйте дату активації, щоб потім коректно зіставити результати до й після. Не змішуйте це з іншими одночасними змінами ставок і бюджету.
3. Search terms. Перевіряйте не лише кількість нових запитів, а їхню комерційну якість. Особливо важливо для юридичних, медичних і вузьких B2B-товарів.
4. Final URLs. Чи веде реклама на релевантну сторінку, яка має відповідну пропозицію, наявність товару й зрозумілий CTA? За потреби використовуйте доступні URL-контролі та виключення.
5. Текстові активи. Прочитайте формулювання так, ніби ви клієнт. AI може складати граматично правильні, але бізнесово неточні обіцянки.
6. Якість результату. Окрім CPA/ROAS оцініть кваліфікацію лідів, дохід і вартість продажів у CRM або GA4.

Для магазину з великим асортиментом AI Max може знаходити додаткові наміри, яких не покриває ручна семантика. Для послуг із великою кількістю близьких, але нецільових запитів є ризик витрат на нерелевантні звернення. У другому випадку критично потрібні мінус-слова, якісні посадкові та CRM-зворотний зв'язок.

Позиція DiGiraffe: не слід ні вимикати AI Max із принципу, ні приймати рекомендації Google без тестів. Правильний шлях — керований експеримент зі стабільними конверсійними налаштуваннями та оцінкою інкрементального результату.

Google окремо описує перенесення старих налаштувань до AI Max. Для кампаній із Automatically Created Assets під час переходу передбачено search term matching та text customization. Для кампаній із campaign-level broad match — search term matching. Описаний перехід DSA до стандартних груп оголошень із новими AI Max-функціями тепер має стартувати лише у лютому 2027 року. Це не однакова зміна для всіх кампаній. Джерело — оголошення Google, оновлене 11 червня 2026 року.

Таблиця контролю для менеджера акаунта

E-commerce. Кампанія просуває стайлери, але сайт також містить аксесуари й сторінки комплектів. У разі ввімкненої URL-експансії треба впевнитися, що запит про конкретну модель не спрямовується на сторінку з нерелевантними товарами чи товаром без наявності. Перевірте виключення URL та маршрутизацію, перш ніж оцінювати тільки кількість конверсій.

B2B. Кампанія продає конкретну промислову сировину. Тут важливі не лише дешеві заявки, а й відповідність специфікації, обсягу закупівлі та типу клієнта. Зміна matching може принести більше заявок з інформаційним наміром. Для оцінки потрібен зворотний зв'язок CRM, а не тільки подія generate_lead.

Зафіксуйте 28-денний базовий період із порівнянною сезонністю; відмітьте дату переходу та інші зміни; перевірте тижневу динаміку запитів, посадкових сторінок і цінності конверсій; окремо оцініть якість лідів. До/після не доводить інкрементальність — за достатнього трафіку для цього краще застосувати доступний експеримент Google Ads. Не переносіть рекламні обіцянки Google про середній uplift без тесту на власний акаунт.

Часті запитання про оновлення

AI Max автоматично увімкнувся у всіх Search-кампаніях? Ні. Описана міграція стосується насамперед кампаній з відповідними застарілими параметрами. Перевіряйте свій акаунт.

DSA вже припинили працювати? Ні. Google переніс початок їхньої автоматичної міграції на лютий 2027 року.

Чи дорівнює AI Max broad match? Ні. AI Max включає ширший набір можливостей, зокрема роботу з текстовими активами та URL.

Якщо Search-кампанії переходять на AI Max, важливо перевірити запити, URL і якість лідів до масштабування. DiGiraffe допоможе скласти безпечний план міграції та контролю результатів. Зв’язатися з DiGiraffe.

Першоджерела: Google — DSA upgrade to AI Max (оновлено 11.06.2026); Google — AI Max нові можливості.