Text Guidelines у PMax та AI Max: як контролювати тексти, які генерує Google

Коротка відповідь. Text Guidelines дозволяють обмежувати формулювання в текстових активах, створених Google через text customization. Доступні term exclusions та messaging restrictions. Функція перебуває в експериментальній бета-версії, працює на рівні кампанії та не замінює ручну перевірку ваших власних заголовків і описів.

Це важливо для магазинів зі складними умовами гарантії, медичними чи фінансовими обмеженнями, а також для преміальних брендів. Автоматично створений текст може ненавмисно підкреслити невідповідну перевагу або обіцяти те, чого немає на цільовій сторінці. Правило має формулювати заборону точно, а не абстрактне побажання «писати якісно».

Скажімо, бренд не хоче, щоб його називали «найдешевшим», і забороняє згадування фіксованої ціни, бо асортимент часто оновлюється. Доцільніше створити дві конкретні умови з прикладами, а не загальне «не використовуйте погані рекламні меседжі». Після застосування перевірте вже активні Google-generated assets: Google попереджає, що несумісні з новими обмеженнями активи можуть перестати показуватись.

1. Перевірте, чи в кампанії ввімкнена text customization: без неї Text Guidelines не застосовується.
2. Підготуйте список заборонених термінів, невірних переваг, згадувань конкурентів і небажаних категоричних обіцянок.
3. Напишіть кожне messaging restriction конкретно, додавши зразок порушення.
4. Зафіксуйте дозволені формулювання у вихідному брендгайді для команди, а не покладайтеся лише на автоматичні обмеження.
5. Після ввімкнення перегляньте статус Google-generated assets та їхню доступність.
6. Проводьте повторний аудит після зміни асортименту, акцій, гарантійних умов або мовної локалізації.

Перед зміною зберіть базову вибірку та сформулюйте одну перевірювану гіпотезу: які саме показники мають покращитися й за який бізнесовий рахунок. Порівнюйте подібні періоди з урахуванням сезону, затримки конверсій, промо та інших змін у рекламному акаунті. Не ототожнюйте атрибутований результат із доведеною інкрементальністю.

• Писати нечіткі правила на кшталт «будьте цікавими».
• Вважати, що Text Guidelines виправить невірні тексти, створені вручну.
• Встановлювати десятки суперечливих обмежень без контролю кількості активних ассетів.

Для цієї теми DiGiraffe рекомендує відділяти показники платформи від фінансового ефекту: Зберігайте правила, які прибирають конкретну неточність; за жорстких вимог перевіряйте тексти вручну й контролюйте доступні автоматизації. Наведені сценарії є навчальними прикладами; вони не описують виміряні результати клієнтів DiGiraffe.

Чи працює функція в AI Max Search?

Офіційна довідка описує підтримку для Search із ввімкненим AI Max, за умови доступності beta.

Чи можна скопіювати правила між кампаніями?

Google описує інтерфейс копіювання Text Guidelines між кампаніями.

DiGiraffe допомагає провести аудит рекламного кабінету, відстежування й гіпотез масштабування з урахуванням бізнес-цілей. Обговорити задачу

• Google: Text Guidelines beta
• Google: PMax text customization